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多位品牌摯友集結!光良酒業講述「不裝」升級故事

2022-08-31  來源:互聯網 

8月26日,光良酒業官宣2022全新品牌摯友,除品牌代言人鄒市明外,光良酒還邀請了體育解說黃健翔、企業家馮侖、演員郝劭文及歷史學者于賡哲共同擔任品牌“不裝”摯友,詮釋自在人生。

作為去包裝化白酒倡導者,光良酒于上市之初便提出了“去掉包裝喝好酒”的品牌主張,2020年,光良酒簽約世界拳王、奧運冠軍鄒市明為品牌代言人,旗幟鮮明地在行業內提出了“不裝”的品牌理念,鼓勵用戶保持真實、坦誠的生活態度。2022年,光良酒再度對“不裝”進行深挖和拆解,并基于對目標用戶的情感洞察,集結代言人與品牌摯友一同講述了“不裝,是為了裝下更多”的品牌故事。

談及本次合作多位品牌摯友的初衷,光良酒方面表示,基于對用戶消費需求和情感需求的持續關注,光良酒始終站在用戶的角度進行場景營銷和情感鏈接,本次品牌摯友的選擇同樣如此,除公眾人物的身份外,他們的社會屬性是大部分青中年男性、同時也是光良酒核心用戶的縮影——或是家庭的頂梁柱、或是圈層意見領導、或是快樂的上班族;他們始終赤誠,對理想保持熱愛、認真且執著……

世界拳王、光良酒品牌代言人鄒市明,不僅赤手在拳臺上闖出一片天地,更在訓練營里為后輩開創出了新的天地;他的不裝,是為了裝下更多責任;

著名體育解說黃健翔,從業二十余年,他為足球狂熱,將堅守融入信仰,用聲音馳騁在綠茵場上;他的不裝,是為了裝下更多熱愛;

老牌企業家馮侖在商場上叱咤風云幾十年,他從不輕易定義成功,也不畏懼失敗,敢闖敢做敢表達;他的不裝,是為了裝下更多探索;

知名演員郝劭文,體會過萬眾矚目,也曾默默積淀拼出新路,如今摘下星光依然保持快樂;他的不裝,是為了裝下更多快樂;

歷史學者、百家講壇講師于賡哲,也是一名去偽存真的“歷史記者”,永遠奔赴在求真的路上,敢真敢講敢質疑;他的不裝,是為了裝下更多真實;

在官宣TVC中,鄒市明及幾位品牌摯友首度呈現了自己不為人知的一面:無論是馮侖爬天梯還是郝劭文重回烏龍院;他們在各自的領域里踐行著不裝的精神,擁抱著不裝的人生,精準契合光良酒品牌調性。

一定程度上,品牌合作者們代表著品牌用戶的理想投射,回顧三年的發展歷程,光良酒的每一次用心選擇,都讓目標用戶群體產生了極強的情感共鳴,實現了品牌與消費者更有溫度的連接,而品牌合作者們與光良酒之間的多維聯動也碰撞出了更多火花;由此實現了品牌方、品牌合作者、用戶的三方共振。

過去三年,光良酒以革新者的姿態重塑甚至改變了高線光瓶酒的市場格局,“高品價比光瓶酒”已成為消費者與市場達成共識的不二選擇。從去年來看,在面對疫情反復、極端高溫等諸多不利因素的情況下,光良酒依然實現了全國終端同比增長35的好成績,走向了越來越多用戶的餐桌——在全國60多萬終端市場,光良酒正成為喝出來的國民自用酒。

而影視綜藝合作、跨界聯名、短視頻植入等多元化的品牌營銷也成為光良酒在發展過程中不斷觸達用戶、培育用戶的必由之路。在這些不同的場景中,一方面不斷加強“不裝”理念的傳遞;同時由表及里地完成著一個現代化白酒品牌的鍛造。從“不裝”到“喝酒自由”再到“不裝,是為了裝下更多”,光良酒始終堅守品牌核心價值觀,而不斷成長豐盈的文化也為品牌注入了更多活力。

當前,白酒行業競爭加劇,品牌面臨的挑戰也越來越大。光良酒以消費者本位戰略為基石,以多維營銷觸點構建品牌護城河,必將繼續夯實新一代國民消費品牌的價值,成功穿越生命周期,譜寫現代化白酒的發展之歌。


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